《天猫国际520萌娃萌宠告白记玩转跨界营销 打造霸屏告白节 》

520刚过没几天

　　所有品牌的520的节点营销也算接近了尾声

　　前两天微博上看到一支视频

　　想分享给你们看看

　　这次的520告白节的借势营销

　　天猫国际干了件好玩、又很嗨的事情

　　天猫国际的营销时常有

　　但天猫国际这次与众不同的是

　　联合9大国际品牌做的母婴与萌宠的跨界营销

　　以破除萌娃与萌宠不能和平相处的谣言为爆点

　　病毒视频+线下快闪+病毒H5+KOL海报体

　　连续四天霸屏微博育儿热门榜TOP3

　　全网曝光超过1亿

　　天猫国际这次520玩的666啊!

　　……

　　这个突然爆火的短视频是来自天猫国际推出的#萌娃萌宠告白记#的预热篇章，这条视频深深戳中了诸多铲屎官的核心痛点，怀孕以及育儿之后，到底能不能养宠物，这条视频以连续2个神转折破除了这个谣言，有悬念、有场景、有情感，瞬间感动500万铲屎官!视频上线第一天就引得包括回忆专用小马甲等30余位微博大V的主动转发评论，荣登微博热门话题育儿榜单TOP1，随后接连霸屏4天!#萌娃萌宠告白记#话题赢得了整整1个亿的播放量，视频全网点击量接近1000万。

　　荣登微博热门话题育儿榜单TOP1

　　微博大号纷纷转发

　　真实评论触动人心

　　一支网红视频引发的讨论?

　　视频的背后讲述的是一个父亲在妻子怀孕后

　　听信宠物会导致胎儿畸形的谣言

　　忍痛将爱宠送给朋友又再次重复的故事

　　视频最后拍摄成了有故事有泪点的暖心短片

　　整个视频戳中了500万铲屎官的点

　　网友们纷纷表示

　　天猫国际在5.20活动预热前喂的这一口鸡汤，干了

　　跨界营销接连掀高潮

　　紧接着在5.18日当天

　　天猫国际携手知名童星、主持人、母婴专家

　　在阿里巴巴西溪园区打造了一个

　　“天猫国际520萌娃萌宠告白记”线下互动活动

　　前所未有的打造了一个萌系治愈空间

　　通过各种互动游戏以及线上直播

　　引导超过3万人同时进入活动的互动体验

　　线下很带感的设计布置真是萌动人心哪

　　天猫国际高管、知名童星、主持人、母婴专家

　　拥有数百万粉丝的微博母婴红人也纷纷互动

　　使得话题#萌娃萌宠告白记#持续霸屏热搜榜4天

　　母婴达人、直播达人、知名童星纷纷互动

　　天猫国际好物榜单品销合一

　　这场精心策划的线上线下互动体验活动

　　将科学、趣味、知识、博爱等元素结合

　　让萌爸萌妈全程参与其中

　　上千万母婴微博红人纷纷发布榜单

　　更加经典的玩法来了

　　天猫国际引导9大品牌一起向粉丝表白

　　品牌集体秀爱，预备，开始!

　　@雅培Abbott 有你的日子都是美梦!

　　@安满Anmum 妈妈给我最好的一切，你也要做我一生de宝贝!

　　@尤妮佳moony 确认过眼神，遇到对的你!

　　@Biostime合生元 无论何时，我一直都在!

　　@禧贝HappyBaby 当一个胖纸也不错，至少可以温暖你!

　　@美赞臣Mead Johnson 用我一生光阴，陪你慢慢长大

　　@munchkin/满趣健 你学不会长大 我改不了陪伴

　　@Nature's way佳思敏 在你眼中，我是发光的存在!

　　@Oli6穎睿 你是我生命中最重要的一部分!

　　三行情书病毒H5引爆社交传播

　　520爱的味道满天飞，你有没有收到一封情书?

　　最后就在520当天，“爱的味道”满天飞”

　　天猫国际又给所有人都送来了一封出乎意料的

　　“为爱人定制三行情书”的H5刷爆朋友圈

　　三行情书H5之所以能引发互动、刷爆朋友圈

　　核心在于开启了消费者参与共鸣

　　用三行字表达爱意，如果你有才华，就来挑战

　　打造了一次互动性与病毒性极强的情感营销

　　品牌热点营销背后的秘籍是什么?

　　所有营销的质是什么

　　天猫国际紧抓有情有义的核心

　　不管是病毒视频还是线下活动

　　霸屏的关键词都只有一个

　　用户的情感共鸣与社会情感的搬运

　　结语：无论是哪种形式的营销，我们都需要以正确的引导方式来搬运公众的情绪，做真正有温度、有情感、又走心的品牌营销，在营销中真正获取消费者需要的东西，这也许才是营销最终的本质。